Добрый день! Меня зовут Игорь, занимаюсь контекстной рекламой 9 лет, являюсь сертифицированным специалистом Яндекс Директ.
Как я настраиваю Google AdWords и Яндекс.Директ
Подготовительный этап
* Установить и настроить Google Analytics и Яндекс.Метрику на сайт, чтобы анализировать эффективность рекламы.
* Настроить и задать ценность Целям, достижение которых нужно отслеживать (регистрация, оформление заказа, подписка на рассылку и т. п.).
* Связать аккаунты AdWords и Analytics.
* Настроить выгрузку расходов из Директа в Analytics.
* Поверить, что для всех ключевых фраз есть подходящие посадочные страницы. При необходимости подготовить недостающие.
* Настроить сервис коллтрекинга, если в данной тематике большая доля заказов по телефону.
Подбор семантики
* Собрать семантическое ядро: составить список основных высокочастотных ключевых фраз.
* Cобрать средне- и низкочастотные «ключи» через Wordstat и Планировщик ключевых слов в AdWords, подбирая дополнительные ключевые фразы из правой колонки.
* Уточнить ключевые фразы минус-словами, отсекая нецелевую аудиторию. При необходимости использовать спецоператоры в зависимости от контекстной системы.
* Разделить кампании на Поиск и Партнерские сети. Для первых использовать преимущественно средне- и низкочастотные «ключи», для вторых – высокочастотные.
Настройка рекламной кампании
* Настроить геотаргетинг и расписание показов. В AdWords проверить языковой таргетинг.
* Добавить быстрые ссылки и прочие доступные в конкретной системе расширения объявлений.
* Указать для выбранного региона соответствующие адрес, номер телефона и актуальные часы работы.
* Добавить UTM-метки к ссылкам в объявлениях.
* Добавить к каждой кампании в Директе счетчик и включить разметку ссылок для Метрики.
Составление объявлений
* Добавить ключевые слова в заголовок и текст объявлений на Поиске. Оставшееся место добить ценой и конкурентными преимуществами. По возможности добавить призыв к действию. В AdWords по возможности указать «ключ» в отображаемом URL.
* В объявлениях для партнёрских сетей сделать упор на проблематике, провоцировать интерес и всячески мотивировать к переходу на сайт.
* К объявлениям для партнёрских сетей обязательно добавить привлекающие внимание изображения, отличающиеся от используемых конкурентами.
Настройка дополнительных инструментов
* Поведенческий таргетинг (использовать интересы пользователя в Директе и оптимизированная КМС в AdWords).
* Ретаргетинг в Директе.
* Ремаркетинг в AdWords (обычный, динамический, поисковый, YouTube).
* Дополнительные виды таргетинга в КМС Google AdWords.
Аналитика и корректировки
* Подбор минус-слов из поисковых запросов пользователей
* Создание новых групп объявлений на основе конверсионных ключевых слов
* Создание новых групп объявлений на основе конверсионных поисковых запросов
* Добавление новых ключевых слов из Google Search Console
* Корректировки ставок для обеспечения показа объявления над результатами поиска
* Корректировки ставок по местоположению пользователей и времени суток
* А/Б тестирование объявлений
* А/Б тестирование стратегий назначения ставок
* Тестирование аудиторий и плейсментов в контекстно-медийной сети
* Тестирование расширений под мобильные устройства (промоакции, смс и т. д.)
* Остановка объявлений с низким CTR
* Остановка неконверсионных ключевых слов
* Тестирование новых новых аудиторий на основе разных моделей атрибуции
* Очистка ключевых слов от дублей
* Фильтрация плейсментов контекстно-медийной сети
Так же работаю по наличному/безналичному расчёту.
Буду рад сотрудничеству! Обращайтесь!